我國(guó)寵物行業(yè)的發(fā)展雖只短短十幾年，但伴隨經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，寵物行業(yè)也得到迅速發(fā)展。且隨著家庭架構(gòu)小型化和人際關(guān)系“原子”化，以及競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)環(huán)境，寵物等“孤獨(dú)”經(jīng)濟(jì)快速興起，寵物數(shù)量迅速增長(zhǎng)。

2022年，我國(guó)寵物市場(chǎng)達(dá)到2706億元，同比增長(zhǎng)8.7%，盡管增速較前一年有所放緩，但近十年來(lái)年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)23.2%。自2010年以來(lái)，隨著寵物市場(chǎng)規(guī)模已從140億元增長(zhǎng)至2021年的2490億元，年復(fù)合增速高達(dá)29.9%。隨著養(yǎng)寵滲透率的進(jìn)一步提高，行業(yè)逐漸走向成熟，預(yù)計(jì)我國(guó)寵物行業(yè)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2022年，我國(guó)寵物貓和寵物狗的數(shù)量達(dá)到1.17億只，同比增長(zhǎng)3.7%，盡管增速較21年有所放緩，但在2017至2022年期間復(fù)合增速為5.9%。從單只寵物的消費(fèi)水平來(lái)看，2022年隨著養(yǎng)寵物貓和寵物狗的人均單只消費(fèi)金額為2322元，同比增長(zhǎng)4.8%，增速較21年也有所放緩，但2017至2022年復(fù)合增速為8.7%。

且與成熟市場(chǎng)美國(guó)相比，我國(guó)的寵物消費(fèi)金額還有較大的提升空間。2021年，美國(guó)所有家庭平均每年在寵物上的消費(fèi)為770美元，同比增長(zhǎng)11.6%，2013至2021年復(fù)合增速為6.7%。隨著年輕一代的消費(fèi)觀念變化、支付意愿增強(qiáng)，以及寵物醫(yī)療條件的不斷發(fā)展和成熟，寵物的陪伴時(shí)間將更長(zhǎng)，相應(yīng)的護(hù)理開支也將增大。各類護(hù)理服務(wù)和產(chǎn)品供給端的增加，預(yù)示著單只寵物的長(zhǎng)期消費(fèi)增長(zhǎng)仍然可期。

01

“寵物”競(jìng)爭(zhēng)成熟，細(xì)分賽道逆勢(shì)出圈

看全球寵物用品市場(chǎng)，其中整體規(guī)模較成熟、細(xì)分賽道較多，當(dāng)屬美國(guó)市場(chǎng)。據(jù)APPA數(shù)據(jù)，2022年美國(guó)的寵物市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1368億美元，同比增長(zhǎng)10.8%，盡管增速較2021年的13.5%有所回落，但在經(jīng)歷了歷史性的三年高增長(zhǎng)時(shí)期后，美國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將重回溫和增長(zhǎng)的區(qū)間。據(jù)APPA預(yù)測(cè)，2023年全年美國(guó)的寵物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1436億美元，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)5.0%，顯示出美國(guó)寵物市場(chǎng)在長(zhǎng)期維度上呈現(xiàn)出明顯的長(zhǎng)期成長(zhǎng)性。

顯示全球寵物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于成熟，規(guī)模宏大，細(xì)分賽道眾多，其中不乏寵物護(hù)理順勢(shì)飄紅，據(jù)Common Thread Co的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球寵物護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到2610億美元，且未來(lái)將以6.1%的復(fù)合增速不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2027年，全球寵物護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3500億美元。

其中寵物保健品方面，全球寵物保健品市場(chǎng)規(guī)模在2022年為 22.8億美元，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到32億美元，2022至2028年CAGR預(yù)計(jì)為5.8%。根據(jù)Packaged Facts，2022年美國(guó)寵物保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10億美元，同比增長(zhǎng) 11%，在2017至2022年復(fù)合增速高達(dá)11%。寵物保健品壁壘較高，依然有新品牌不斷入局。

而在寵物用品領(lǐng)域，根據(jù)立鼎產(chǎn)業(yè)研究網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2021年全球寵物用品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到446億美元，同比增長(zhǎng)10.95%。且根據(jù)APPA的數(shù)據(jù)，2022年美國(guó)寵物用品、OTC藥品和活體動(dòng)物市場(chǎng)的總規(guī)模達(dá)到了315億美元，同比增長(zhǎng)5.7%，然而，這一增長(zhǎng)率明顯下滑。此外，APPA預(yù)測(cè)2023年該市場(chǎng)的規(guī)模將保持在315億美元，但同比增長(zhǎng)率將進(jìn)一步下滑至1.9%。這與2020年和2021年分別高達(dá)15.1%和17.8%的增長(zhǎng)率相比，該市場(chǎng)在經(jīng)歷了兩年歷史性的高速增長(zhǎng)后，自2022年開始進(jìn)入了一個(gè)增長(zhǎng)放緩的階段，預(yù)計(jì)2023年的增速將繼續(xù)下行。

但各個(gè)細(xì)分品類均有不同機(jī)會(huì)，在經(jīng)濟(jì)的重壓下，寵物行業(yè)展現(xiàn)出了堅(jiān)韌的生命力。在經(jīng)濟(jì)下行周期中，與寵物相關(guān)的消費(fèi)往往具有較高的支出剛性和韌性，顯現(xiàn)出較強(qiáng)的修復(fù)力。從消費(fèi)習(xí)慣的角度來(lái)看，寵物主與寵物的緊密情感聯(lián)系使得他們通常會(huì)相對(duì)定期且頻繁地購(gòu)買寵物相關(guān)的商品。

具體先看從整體的分類來(lái)看，寵物行業(yè)中的三大主要領(lǐng)域分別是食品、醫(yī)療以及寵物用品。其中寵物用品這一賽道具有較大的發(fā)展空間，然而寵物用品行業(yè)細(xì)分賽道眾多，個(gè)性化程度較高，因此呈現(xiàn)出品類規(guī)格繁多、標(biāo)準(zhǔn)化程度較低的特點(diǎn)，同時(shí)寵物用品品類相對(duì)更偏向可選消費(fèi)，包括寵物玩具等細(xì)分品類。

此外，相當(dāng)部分的寵物用品是與新寵相關(guān)的，其中包括偏耐用的寵物用品。因此，寵物用品品類的表現(xiàn)往往與新寵周期更為相關(guān)。新寵領(lǐng)養(yǎng)潮的波動(dòng)受到代際更替、消費(fèi)者人群特征變化、新家庭的形成及其規(guī)模變化、住房條件改善以及外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素的影響。在這些因素的驅(qū)動(dòng)下，寵物用品品類的表現(xiàn)可能更具彈性。

盡管需求彈性較大導(dǎo)致寵物用品受經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)的影響相對(duì)較大，但寵物用品行業(yè)整體仍然具備較強(qiáng)成長(zhǎng)屬性。例如，美國(guó)的年輕一代延遲組建家庭的比例較高，年輕人養(yǎng)寵率更高且付費(fèi)意愿更強(qiáng)。從長(zhǎng)周期來(lái)看，整個(gè)寵物用品品類長(zhǎng)期還是表現(xiàn)出較強(qiáng)成長(zhǎng)性。

02

不同細(xì)分“卷出圈”

從上文可以看到寵物行業(yè)，是在各個(gè)不同細(xì)分品類“卷出圈”，這里面就有倍珍保，在2022年的上半年的強(qiáng)勢(shì)成功完成Pre-A輪和Pre-A+輪的兩輪融資，獲得了數(shù)千萬(wàn)元的資金。這些融資主要用于加大研發(fā)投入、自建寵物實(shí)驗(yàn)基地、升級(jí)現(xiàn)有產(chǎn)品和拓寬品類，以進(jìn)一步提升倍珍保的品牌實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)。

此外，隨著第25屆亞洲寵物展的即將開幕，倍珍保也正式宣布品牌升級(jí)。升級(jí)后，倍珍保擁有了三個(gè)子品牌系列——Vitalizing煥然、Principle防愈和Innovative蝶變。這三個(gè)子品牌系列分別主打功能性寵物零食、強(qiáng)功能性拳頭產(chǎn)品和極致原料頂級(jí)品質(zhì)的保健產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

Vitalizing煥然系列以年輕寵物主為目標(biāo)，注重打造輕松養(yǎng)寵的內(nèi)核，將保健功能融入日常零食中，讓寵物主能夠以較低的價(jià)格解決一些基礎(chǔ)性問(wèn)題。

Principle防愈系列是一款保健品系列，主要針對(duì)口腔、淚痕、腸胃等方面的問(wèn)題。這個(gè)系列的核心在于通過(guò)功能來(lái)解決問(wèn)題，滿足消費(fèi)者的需求。其中，即將在亞寵展上首發(fā)的關(guān)節(jié)產(chǎn)品，采用了蛋膜多肽這一核心原料，經(jīng)過(guò)近兩年的實(shí)驗(yàn)研發(fā)而成。該產(chǎn)品能夠迅速緩解狗狗關(guān)節(jié)疼痛，并在14天內(nèi)實(shí)現(xiàn)有效恢復(fù)，實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)充分證明了其有效性。

新出的Innovative蝶變系列則注重成分黨路線，突出魚油、乳鐵蛋白、益生菌等原料，這些成分已經(jīng)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。該系列的產(chǎn)品通過(guò)原料的溯源和具體數(shù)值的展示，力爭(zhēng)在行業(yè)內(nèi)做到極致。

“卷王”其二是布蘭德的“濕糧包”，話說(shuō)BRIGHT布蘭德，這家專注于中高端寵物功能性主食的品牌，已經(jīng)完成了數(shù)千萬(wàn)元的Pre-A輪融資，資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈體系升級(jí)以及渠道拓展等方面。

BRIGHT布蘭德成立于2021年3月，專注于寵物的腸胃健康、美毛、體態(tài)管理等問(wèn)題，創(chuàng)新研發(fā)出高品質(zhì)的主食，以期望能給寵物帶來(lái)“看得見的營(yíng)養(yǎng)改變”。自成立以來(lái)，BRIGHT布蘭德已經(jīng)推出了10款產(chǎn)品，涵蓋了主食干糧、主食凍干和主食濕糧三條產(chǎn)品線。其中，其明星單品——全價(jià)貓咪主食包軟罐頭和主食凍干，分別在2022年取得了全渠道銷量第一和天貓雙11銷量第一的佳績(jī)。2022年，該品牌的全渠道GMV近億元。

“卷王”三是生生不息，其創(chuàng)始人之一朱子湛是一名律師，但作為一位寵物主人，已經(jīng)有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間了。在給自己的寵物喂食膨化糧時(shí)，他發(fā)現(xiàn)寵物的皮膚和腸胃異常敏感。經(jīng)過(guò)一些理論知識(shí)的了解，他發(fā)現(xiàn)寵物膨化糧在工藝和原料上可能存在一些不可避免的劣勢(shì)。為了給自己的寵物以及更多的寵物提供安全健康的口糧，生生不息團(tuán)隊(duì)在杭州組建，致力于普及生骨肉的理念。

朱子湛表示，在消費(fèi)者的需求中成長(zhǎng)，生生不息以凍干食品切入寵物市場(chǎng)，其核心團(tuán)隊(duì)目前有十人，而這十個(gè)人都是寵物主人，格外關(guān)注愛寵的快樂(lè)與健康，推動(dòng)寵物口糧的迭代也是整個(gè)生生不息團(tuán)隊(duì)的愿望。而凍干生骨肉則是生生不息理念的載體，希望能夠?yàn)?a href=http://www.nnxfx.cn/ target=_blank class=infotextkey>寵物提供更健康、更美味的食品。